Comunicação de Causas: A alma que conecta propósito e doações

Por que algumas organizações emocionam com uma simples imagem e outras, mesmo com um vídeo emocionante, parecem não sair do lugar? Talvez não estejamos falando apenas de estética, mas da potência (ou ausência) de comunicar uma causa de forma estratégica.

Comunicar uma causa é ir além da divulgação de ações ou prestação de contas. É sobre transmitir valores, gerar pertencimento, inspirar ação. No entanto, um estudo da Charities Aid Foundation (2023) mostra que 61% dos doadores no Brasil afirmam que “não entendem o que as organizações fazem, mesmo quando acompanham suas redes sociais.” Isso indica um desafio comum: confundimos comunicação institucional com comunicação de causas.

Perguntas estratégicas para reflexão com a equipe:

• Qual é a nossa causa? (Não as atividades, mas o problema que queremos resolver)

• Quem é afetado por esse problema?

• Por que esse problema deve importar para quem nos apoia?

  
  

Dificuldades reais vividas pelas equipes: É comum que os profissionais da comunicação fiquem sobrecarregados com “publicações de evento” e sem tempo para construir narrativas potentes. A causa desaparece sob a rotina. E quando isso acontece, a captação sente diretamente o impacto.

Dica prática: Adote uma régua de conteúdo que equilibre prestação de contas, convite à ação e conexão emocional. A Tomato pode ajudar você a criar isso com base no seu público.

Quer repensar como sua organização comunica sua causa e engaja apoiadores? Fale com a gente! contato@tomatoconsultoria.com